На самом деле SEO продвижение интернет магазина не такая уж и сложная задача. В данной статье я опишу свои методы оптимизации интернет магазинов на Opencart, и с удовольствием ознакомлюсь с вашими методами, замечаниями и рекомендациями в комментариях.

SEO url или ЧПУ для Opencart

Сегодня, сео адреса (они же ЧПУ — человеко понятные урл) одна из важных деталей оптимизации интернет магазина, впрочем как и любого другого сайта. ЧПУ задается для каждой единицы сущности (елемента, записи, товара) уникальный и может быть сгенерирован автоматически, используя некий параметр (название, артикул и т.п.), зачастую название записи или товара.

Одними из популярных модулей для генерации автоматических SEO URL для Opencart являются: SEO PACK PRO и DeadCowSeo. Я лично предпочитаю SEO PACK PRO, ввиду его большого количества настроек, возможностей, отчетов и много другого.

Прежде чем строить SEO url давайте разберемся, как же он работает. В Opencart, например присутствует:

• контроллер, отвечающий за т.н. маршрут, т.е. конечный адрес, который «зашифрован» для сервера в виде ЧПУ;
• таблица в базе данных, хранящая в себе все пары «реальный адрес» — ЧПУ.

Контроллер парсит (разбивает) наш ЧПУ адрес на блоки с помощью деления строки через символ «/», и смотрит, к какому реальному адресу имеет принадлежность тот или иной блок.

Таким образом основную функцию выполняет данный контроллер, и для модернизации вашего SEO URL вам необходимо работать с ним. Он расположен в папке catalog/controller/common/seo_url.php или seo_pro.php.

Стандартный контроллер Opencart для SEO URL работает плохо, хотя бы потому что к одному и тому же продукту можно обратиться используя в URL адрес категории или не использовать его — отсюда могут возникнуть дубликаты страниц.

Например: http://example.com/category/product.html или http://example.com/product.html

Как устранить дубли страниц в Opencart

Для того чтобы устранить данную проблему, разработчики SEO PRO для Opencart поступили умно: для каждого продукта добавили параметр «Главная категория» (main_category), который определяет к какой ОДНОЙ категории принадлежит товар, и благодаря этому параметру у продукта ВСЕГДА адрес содержит только адрес к этой категории.

В файле контроллера присутствует функция, которая при обращении к товару (если мы переходим по ссылке, конечная часть которой — это товар), проверяет его адрес с адресом, установленным через main_category, и если они не совпадают — перенаправляет на нужный.

Таким образом продукт может отображаться в нескольких категориях разных уровней, и тем не менее везде иметь одинаковый URL, ведущий через основную категорию, а в случае обращения к продукту по другому урл, он просто переадресовывает на основной урл, с кодом 301, который обозначает «переезд» страницы, и поисковый робот выкидывает старый URL из базы и работает только с основным.

Meta описание и Title, описание в категориях Opencart

Одна из проблем пагинации в категориях Opencart заключается в том, что когда вы устанавливаете мета описание (meta-description), ключевые слова (meta-keywords), тайтл (title), описание категории, то эти данные используются потом на ВСЕХ страницах ваших категорий. То есть если вы установили мета данные для категории, то на каждой странице категории будут одни и те же данные.

Для устранения данной проблемы я прибегаю к небольшой хитрости: для того чтобы эти данные были приемлемыми, достаточно лишь изменить пару символов в строке и описание уже другое. И я решил просто добавлять текст, например » страница номер №» к каждому полю, при условии, что наша переменная $page != 1.

Для описания категории — более глобальное решение — я просто его очищаю, и на второй и последующих страницах не выводится описание категории вообще.

SEO пагинация (постраничная навигация) Opencart

Вторая достаточно насущная проблема — это еще одни дубликаты, а также отсутствие вспомогательного атрибута rel, который бы указывал поисковому роботу на порядок переходов по постраничной навигации.

Суть дубликата в том, что при генерации пагинации, первая страница доступна по адресу http://example.com/catagory и http://example.com/category?page=1. А атрибут rel должен указывать на предыдущую и следующую страницы, благодаря значениям «prev» и «next».

Для того чтобы решить данные проблемы необходимо всего лишь подправить файл system/library/pagination.php и найдя условие (~36 строка):

if ($page > 1) {

заменить его целиком на:

 if ($page > 1) {
 // Nikita_Sp mod for seo pagination
 $output .= ' <a href="' . str_replace('?page={page}', '', $this->url) . '">' . $this->text_first . '</a>';
 if(($page - 1) != 1){
 $output .= '<a href="' . str_replace('{page}', $page - 1, $this->url) . '">' . $this->text_prev . '</a> ';
 }else{
 $output .= '<a href="' . str_replace('?page={page}', '', $this->url) . '">' . $this->text_prev . '</a> ';
 }
 // END
 }

Таким образом мы избавимся от дубля первой страницы, избавившись от значения переменной page=1, и ниже найти (~70 строка):

for ($i = $start; $i <= $end; $i++) {

и заменить данный цикл полностью на этот:

 for ($i = $start; $i <= $end; $i++) {
 if ($page == $i) {
 $output .= ' <b>' . $i . '</b> ';
 } else {
 // Nikita_Sp mod for SEO
 if($i == 1){
 $output .= ' <a href="' . str_replace('?page={page}', '', $this->url) . '">' . $i . '</a> ';
 }elseif(($page-1) == $i){
 $output .= ' <a rel="prev" href="' . str_replace('{page}', $i, $this->url) . '">' . $i . '</a> ';
 }elseif(($page+1) == $i){
 $output .= ' <a rel="next" href="' . str_replace('{page}', $i, $this->url) . '">' . $i . '</a> ';
 }else{
 $output .= ' <a href="' . str_replace('{page}', $i, $this->url) . '">' . $i . '</a> ';
 }
 // END Nikita_Sp MOD if u want to replace mod delete all lines above and uncomment line bellow
 //$output .= ' <a href="' . str_replace('{page}', $i, $this->url) . '">' . $i . '</a> ';
 }
 }

Таким образом мы добавим параметр rel для всех пагинаций на сайте, с нужными значениями. Казалось бы элементарная задача, однако не многие ею занимаются, возможно не придавая этой проблеме значения.

Описание и H1 для категорий и производителей Opencart

Для продвижения вашего интернет магазина по СЧ (средне частотным) запросам SEO мастера рекомендуют иметь возможность изменять значение тега H1, на пользовательское. В брендах и категориях тег h1 по умолчанию заполняется названием категории или названием производителя.

Также на страницах категорий и производителей используют второе описание, которое предназначено для поисковых роботов, а не для людей. Располагают его обычно в низу списка товаров и делают едва заметным.

Для всех этих манипуляций необходимо просто создать новые поля в таблице category_description и manufacturer_description и добавить обработку этих полей в администраторскую и пользовательскую части.

Итог

Подведя итог, хочу сказать, что это, пожалуй, не полный список всех тех хитростей, которым прибегают SEO оптимизаторы, продвигая ваш интернет магазин на Opencart. Если вам знакомы иные способы оптимизации — пишите, будем вместе продвигать ваши интернет ресурсы.

Есть идея выпустить небольшой модуль для решения всех вышеперечисленных проблем. Если вы считаете это актуальным и востребованным — пишите в комментариях.

К всеобщему сожалению долго ничего полезного не писал,но планирую восполнить этот пробел, новой партией полезной и «вкусной» информации.

Перейдем же сразу непосредственно к делу! Итак, основными способами раскрутки сайта являются:

1. Регистрация сайта в поисковых системах.
Это самый распространенный способ раскрутки сайта. Именно регистрация сайта в поисковых системах дает около 80% трафика на ваш сайт. И от того, как вы подойдете к этому, зависит ваш успех (создание МЕТА тегов, подбор ключевых слов и др.) У каждой поисковой системы есть страница для добавления в ее каталог новых сайтов. Это либо ускорит, или же вообще запустит процесс попадания вашего сайта в поисковые системы, если же конечно он удавлетворяет условиям добавления.

2. Работа над содержимым сайта.
Содержание сайта играет немаловажную роль в раскрутке сайта. Именно от него (и не только) зависит придут к вам посетители или нет. Откуда? Да хоть откуда: с поисковика, или просто посетителю понравится содержание вашего сайта и тогда он каждый раз будет заходить к вам. Если вы, конечно, будете обновлять свое содержание. То есть, для того чтобы была у вас максимальная посещаемость, необходимо не только загнать посетителя к вам на сайт, а и удержать его там. Чтобы человек захотел вернуться, подписаться, добавить в закладки.

3.Дизайн сайта
Оформление сайта один из самых важных аспектов продвижения ресурса. Чем интуитивно удобней ваш интерфейс сайта, тем больше вероятность заиметь постоянных посетителей. Которые в свою очередь, могут посоветовать ваш ресурс другим пользователям. В связи с этим старайтесь избегать «свалочных» меню — структурируйте его, разбивайте на разделы свой сайт. Не захламляйте сайт кучей назойливой рекламы, которая будет бесить пользователя.

4. Создание своей партнерской (реферальной)программы.
Большая доля раскрутки ложится на ваших зарегистрировавшихся партнеров. Именно они начинают рекламировать ваш сайт, а это опять же дополнительный трафик. Для чего им это нужно? Это выгодно! А выгодно им потому, что они получают дивиденды. Польше привлекут — больше получат денег.

5. Регистрация в каталогах и рейтингах.
Это способ тоже дает вам трафик, но в том случае, если ваш сайт находится на верхних позициях, или хотя бы на первых страницах каталогов и рейтингов. Кроме того добавляет Индекс Цитирования вашему сайту (ИЦ, у Яндекса — тИЦ — тематический индекс цитирования, у гугла PR — page rank — весомость страницы. Все это называется «пузомерками»). Чем выше ИТ, тем выше ваш сайт будет выдаваться в результатах при различных запросах к поисковой системе.

6. Включение сайта в системы обмена текстовыми ссылками.
Тоже очень хороший способ раскрутки. По статистике баннерообменных сетей — текстовые ссылки намного эффективнее графических баннеров. Но тем не мене, не стоит захламлять свой сайт большим количеством внешних ссылок, ибо в таком случае ваш сайт вместо того чтобы подниматься и раскручиваться будет опускаться вниз, как простая свалка ссылок.

7. Обмен баннерами с администраторами других сайтов.
Вы размещаете баннер у себя на сайте, в обмен на размещение вашего баннера на другом сайта. И снова не стоит злоупотреблять большим количеством баннеров на сайте, т.к. они снижают юзабильность (комфортность использования) вашего дизайна и сайта в целом.

8. Использование досок объявлений.
Используя специальные программы, вы можете разослать свое обявление на тысячи досок объявлений. Это тоже дополнительный трафик на ваш сайт.

9. Использование СМИ.
Рекламировать сайт можно не только в интернете. Вы можете рекламировать в каких-нибудь печатных изданиях, бигбордах, наклеить адрес свеого сайта на собственный автомобиль и на автомобиль соседа и т.д.

10. Участие в форумах, конференциях.
Ссылка, указанная на ваш сайт в сообщении, как на «первоисточник» информации, так же может дать вам посетителей.

11. Подписи на форумах, письмах.
Оставляйте адрес своего сайта во всевозможных профилях на на сторонных сайтах, софт-порталах, форумах, вставьте его в подпись на своей электронной почте.

12. Продвижение сайта с помощью так называемого «вирусного» маркетинга.
Например, вы распространяете со своего сайта бесплатную электронную книгу. В этой книге вы разместили ссылку на свой сайт или свою рекламу. Так как книга бесплатная, то она будет распространяться в сети большими темпами. Поэтому по вашей ссылке или вашей рекламе в этой книге будет приходить к вам на сайт все больше и больше народа. Это и есть принцип «вирусного» маркетинга.

13. Предлагайте бесплатные услуги.
Люди любят, когда им дают что-то бесплатное. Так и в интернете: если вы на своем сайте предлагаете что-то бесплатное, то с 99% вероятностью посетители зайдут к вам на сайт и с большой вероятностью будут заходить еще.

 14. Просто «влюбитесь» в свой сайт и выращивайте его как маленькое дерево! И поверьте, оно даст плоды!

Удачной раскрутки!

Сегодня решил написать пост про раскрутку и продвижение сайтов.

В чем заключается раскрутка и продвижение сайтов?
Цель этой «процедуры» заключается в получении, как можно большего, количества посетителей с поисковых систем. Имеется ввиду актуальность вашего проекта.

К примеру рассмотрим мой блог. На него в основном переходят люди, относящиеся к аудитории WEB разработчики. Таким образом я должен выкладывать ту информацию, которая будет полезна, интересна и актуальна для этой аудитории.

И что дальше?
После того, как вы создали свой проект и выложили некую начальную информацию, вам необходимо, спустя некоторое время, проанализировав посещаемость, узнать самые популярные статьи, популярную информацию, которую люди находили на вашем сайте.
После того, как вы нашли «слабое место» у посетителя — бьете по нему без остановки.

Одним из важных аспектов раскрутки является постоянное обновление страниц вашего сайта. Активная поддержка сайта даст понять поисковой системе, что сайт «жив», популярен, на него заходят. Таким образом вы поднимаетесь вверх по «ступеням» в результатах поисковых запросов.

P.S.
Данная информация будет полезна в основном для блогов и портальных сайтов (новостники, и т.п.), хотя если у вас есть сайт, вам никто не мешает создать раздел новости, в котором вы будете выкладывать как собственные новости (открытие филиалов, продажи, и т.п.), так и мировые. Но все они должны быть тематическими!

Начнем, пожалуй, с основного понятия нашего сегодняшнего поста:

Семантическое ядро — это набор ключевых слов (словосочетаний), которые будет использовать пользователь для поиска определенной информации. Таким образом, оптимизировав страницы сайта под определенное ключевое слово (словосочетания) ресурс, с наибольшей долей уверенности, будет получать постоянных посетителей с поисковых систем по запросам, соответствующим этим ключевым словам.

Итак, мы знаем тематику создаваемого нами сайта, и можем указать достаточно много ключевых слов для него. Но, как узнать, какие ключевые слова будут ведущими? Какие ключевые слова, относящиеся к тематике вашего сайта, наиболее популярны и смогут привести на ваш сайт больше посетителей?

Необходимо учитывать и то, что многие запросы могут вводится с опечатками, орфографическими ошибками и т.п.

Для этого поисковые системы создали, необходимый для этого, сервис. Для каждой поисковой системы он свой.

• Рамблер https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl
• Яндекс http://wordstat.yandex.ru
• Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Следует обратить особое внимание на частотность подобранных ключевых слов. В зависимости от частоты запросов в поисковых системах запросы делятся на:
— высокочастотные запросы (ВЧ) — как правило, это запросы из одного слова общего значения (например, строительство, налоги, сайт);
— среднечастотные запросы (СЧ) — изменённые ВЧ с дополнительными словами уточняющего характера. Обычно это двух или трёхсловные запросы (например, купить шпалеры, оптимизировать сайт, недвижимость в Киеве и тому подобное);
— низкочастотные запросы (НЧ) — изменённые СЧ с более глубокими дополнениями и уточнениями, специфические словосочетания (например, купить шпалеры в Киеве недорого, оптимизировать сайт недорого и быстро, недвижимость в центре Киева недорого и тому подобное).

Теперь мы можем определить какие ключевые слова для запросов нам необходимо продвигать на нашем сайте.

Для чего это вообще нужно?
Ответ прост — чем больше количество внешних ссылок на вашем сайте — тем ниже вы в поисковых системах, тем меньше ваш тИЦ и PR.

Для того чтобы сократить количество внешних ссылок на нашем сайте мы добавим всего один файл, к примеру url.php.

Его содержимое будет выглядеть следующим образом:

<?php
 if ((isset($_GET['link'])) AND (preg_match( '/^(http|https):\/\/[a-z0-9]+([\-\.]{1}[a-z0-9]+)*\.[a-z]{2,5}'.'((:[0-9]{1,5})?\/.*)?$/i' ,$_GET['link']))){
echo "Переходим по ссылке ".$GET_[link];
}
 ?>

При помощи файла с таким кодом мы можем превратить наши внешние ссылки в псевдо-внутренние.
Просто при прописывании внешней ссылки пишем http://adress-sajta.domen/url.php?link=http://vihod.domen/
И таким образом, мы будем попадать на страницу перехода и получать текущую внешнюю ссылку, через метод GET, на страничке.

Теперь мы можем изменять наш файл url.php как нам захочется. Можно поставить просто переадресацию, а можно запросить у пользователя подтверждение или вообще повесить рекламу на эту страницу ;).

Спасибо за внимание

И вот сайт вашей фирмы готов и появился во всемирной паутине. Вы с предвкушением ждете шквала звонков от потенциальных клиентов, ожидаете увеличившийся поток покупателей в магазины, в уме уже рассчитываете прибыль. Но проходит день, другой, неделя, месяц, а никаких изменений не происходит. Покупателей по-прежнему не так много, как хотелось бы, уровень доходов существенно не изменился, а внутри нарастает разочарование от напрасно потраченных денег на разработку сайта, который ожидаемых результатов не принес. В чем же дело? Почему у одних происходит взрыв продаж через Интернет, а у некоторых продажи не только не растут, а иногда даже и падают? Разобраться в данной непростой ситуации мы и постараемся в нашей статье.Основная причина ситуации изложенной выше, что при разработке сайта не была учтена цель его создания. Еще перед проектированием сайта заказчик должен определиться, зачем ему нужен этот сайт, и четко донести свои пожелания разработчику. Ведь сайт сайту рознь! Кому-то сайт нужен для привлечения покупателей, кому-то для продажи товаров напрямую с сайта, для быстрой связи с контрагентами, расширения территории деятельности, повышения имиджа. Цели создания могут быть различными. Сайт может быть «заточен» под определенную основную задачу (например, сбыт товаров), а может решать сразу несколько задач.

Понятно, что большинство сайтов создаются в коммерческих целях: увеличение товарооборота, привлечение клиентов, охват новых рынков и т.д. Поэтому, чтобы ваш будущий сайт был эффективным, чтобы он успешно решал свои задачи, а не был источником сплошных расходов, сайт должен быть «продающим».

«Продающий» сайт отличается от обычного по следующим критериям:

1. Удобный, незагруженный дизайн
Большинство новичков, начинающих коммерческую деятельность в Интернете, почему-то полагают, что наличие на сайте ярких, кричащих заголовков, баннеров, счетчиков и кнопок поможет им привлечь внимание посетителей. На самом деле, получается с точностью наоборот. Подобные вещи лишь отпугивают посетителей сайта, и они стремятся поскорее закрыть его.

Дизайн сайта должен быть таким, чтобы, с одной стороны, не мешать выполнять задачи сайта, т.е. не отвлекать внимание посетителя на второстепенные вещи, а с другой – помогать посетителю сделать желаемые действия (оформить заказ, связаться с менеджером и пр.).

Очень важно еще на этапе проектирования сайта продумать его цветовую гамму, структуру и расположение элементов, навигацию и т.п. Необходимо поставить себя на место посетителя сайта и понять, какая информация ему нужна, каким образом она должна быть подана, чтобы человек захотел приобрести предлагаемые товары и услуги.

2. Продающий текст
Большое внимание следует уделять содержанию сайта (контенту). Очень легко испортить впечатление от сайта и загубить на корню процесс продажи, если тексты на сайте содержат опечатки, грамматические ошибки, специальную терминологию, которую не понимает ваша целевая аудитория.
Также плохо влияют на процесс продаж тексты, написанные слишком мелким или наоборот слишком крупным шрифтом, содержащим чересчур много подчеркиваний, выделений текста курсивом и жирным шрифтом.

Основные ошибки «непродающих» сайтов:
на страницах компаний размещена общая информация, похожая на энциклопедические тексты;
на сайте размещены табличные прайсы, которые сложно и неинтересно читать;
тексты не призывают ни к какому действию;
непонятно, что необходимо сделать, чтобы оформить заказ
трудно найти контакты, телефоны менеджеров;
шрифт и цветовая гамма не достаточно эффективны для посетителей.

Хорошо, когда тексты написаны понятным, доступным языком. Когда текстовая информация сопровождается графикой (картинки, схемы, диаграммы и т.п.). Когда сайт содержит все необходимые вспомогательные материалы, которые планомерно «ведут» посетителя к оформлению заказа или совершению покупки (инструкции, онлайн-менеджер, подсказки и т.п.).

Также очень хорошо, когда на сайте организовано послепродажное обслуживание: информирование покупателей о новых поступлениях товара, спецпредложениях, акциях, даются консультации по использованию купленного товара и т.п.

3. Продвижение сайта
Часто приходится встречаться с заблуждением руководителей, что после того, как сайт появился в Интернете, на него каким-то чудесным образом должны хлынуть потоки посетителей. На самом деле, привлечение посетителей на сайт и увеличение его посещаемости – долгая, кропотливая, а потому высокооплачиваемая работа. Надо понимать, что каким бы красивым, интересным и полезным не был бы ваш сайт, толку от него будет мало, если его никто не будет посещаемости. При этом эффективность сайта, достижение поставленных перед ним целей самым непосредственным образом зависит от количества его посетителей.

Чем больше людей посещает ваш сайт, тем выше ваши доходы!
Поэтому занимайтесь продвижением вашего сайта в поисковых системах, используйте маркетинговые приемы привлечения посетителей, размещайте контекстные объявления, – все ваши расходы и усилия вернутся и окупятся в разы.

4. Правильный домен и хостинг
Почему-то предприниматели часто «ведутся» на предложения бесплатного домена (адреса сайта) и хостинга (места на сервере для размещения сайта в Интернете). Непонятно по какой причине, по всей видимости из-за незнания, бизнесмены решают сэкономить 1000-3000 рублей в год на аренде домена 2-го уровня и хостинге, в ущерб репутации и безопасности своего сайта.

Любой бизнес, даже самый малый, требует финансовых вложений. Коммерческий сайт – это тоже бизнес, это ваш источник дохода. Поэтому к его названию, техническим средствам разработки, месту его «жительства» надо относиться серьезно.

Сайты, сделанные на бесплатных сервисах и «движках», размещенные на бесплатном хостинге и имеющие домен 3-го уровня, сразу видны. И моментально возникает логичная мысль: «Если эта фирма пожалела денег на разработку нормального сайта, можно ли им доверять? Не является ли эта фирма очередной пустышкой, однодневкой, которая заберет мои деньги и исчезнет?».

Неудивительно, что на таких сайтах никто не хочет ничего заказывать и покупать. Более того, возможен отток существующих клиентов, которые посетив такой сайт, расхотели продолжать сотрудничество с такой фирмой.

Если у вас недостаточно средств для разработки профессионального сайта, лучше отложите идею по его открытию до лучших времен. Не портите репутацию своего бизнеса. Лучше работать без сайта, чем работать с плохим сайтом.

5. Надежная система управления контентом («движок»)
Еще одна важная составляющая любого сайта – его «движок» или система управления контентом (CMS). На первый взгляд, это критерий, который не имеет прямого отношения к эффективности сайта. Но это не совсем так.

Сейчас практически каждый разработчик сайтов или сервис для разработки сайтов предлагает установить специальную программу («движок»), который позволит вам без специальных знаний в области программирования управлять вашим сайтом, или даже самостоятельно создать его.

Действительно, отличная вещь, которая существенно облегчила работу программистам, а также позволила заниматься сайтостроением обычным людям – непрограммистам. Однако, прежде чем доверять свой сайт той или иной CMS («движку»), надо знать некоторые нюансы.

Сегодня существует несколько типов «движков»:

1) Самописные и «коробочные» варианты
Самописные «движки» создаются веб-студиями или фрилансерами-разработчиками сайтов. Такие «движки» имеют, как правило, очень ограниченный перечень возможностей для владельца сайта (например, вы сможете только добавлять новости на сайт), отсутствует какая-либо техническая поддержка. Кроме того, вы подпадаете в зависимость от данной веб-студии или фрилансера. Если, скажем завтра, эта фирма прекратит свое существование, а фрилансер сменит место жительства или займется другим делом, то все технические проблемы с вашим сайтом лягут на ваши плечи. Более того, вполне вероятно, что в скором времени ваш сайт окажется нежизнеспособным, так как полного доступа к сайту ни у кого, кроме как его разработчика, не будет.

«Коробочные» варианты отличаются от самописных «движков» тем, что они созданы для широкого круга потребителей, имеют самостоятельную службу технической поддержки, предоставляют полный доступ ко всем ресурсам сайта. «Коробочные» варианты более надежны, доступны и универсальны.

2) платные и бесплатные «движки»
Также как и в случае с хостингом и доменом, часто встречаются предложения бесплатных «движков». Сейчас очень популярны такие «движки» как Joomla, WordPress, DLE, Drupal и пр., которые предлагают «с нуля» создать любой сайт абсолютно бесплатно. Казалось бы, заманчивое предложение! Но в нём есть несколько «подводных камней», о которых почему-то стараются умалчивать.

Во-первых, практически все бесплатные «движки» имеют открытый код, а значит доступ к «дырам» на вашем сайте для хакеров и злоумышленников. Сколько бы не говорилось о работе разработчиков таких «движков» над их безопасностью, факты показывают, что взломать подобные сайты гораздо проще и легче.

Во-вторых, сервисы бесплатных «движков» не имеют собственной службы технической поддержки, поэтому пользователи вынуждены собственными силами решать возникающие вопросы и проблемы, либо обращаться в специализированные форумы (с надеждой получить квалифицированный ответ) или к более опытным специалистам (на возмездной основе, разумеется).

В-третьих, большинство существующих «движков» (это относится и к платным тоже) могут предложить управление шаблонным сайтом, когда все основные элементы сайта уже настроены, а вам необходимо только наполнить его. Если же технически программа позволяет создать сайт «с нуля», на деле выясняется, что это под силу лишь опытным программистам, которые хорошо знают HTML и CSS, владеют языком PHP.

Целью данной статьи не является реклама какого-либо сервиса или программы для создания сайтов. Но коль уж автор коснулся этой темы, то желающим освоить навыки сайтостроения и создать сайт, могу порекомендовать программу для разработки сайта SiteEdit. Данной программой я пользуюсь уже больше двух лет, и могу сказать, что из всех опробованных мной «движков» только SiteEdit показал свою простоту и доступность для начинающего сайтостроителя, не имеющего навыков программирования.

В завершение хочу отметить, что развитие Интернета идет семимильными шагами. Выражение «У кого сегодня нет сайта – завтра не будет бизнеса» становится все более актуальным. Не теряйте драгоценное время! Не позволяйте вашим конкурентам обогнать вас! На каком бы уровне развития вашего бизнеса в Интернете вы бы не находились, не останавливайтесь! Пробуйте разные варианты Интернет-рекламы, применяйте различные техники Интернет-маркетинга, подбирайте наиболее подходящие для вас и вашего бизнеса.

Но на самом деле мало кто понимает, как и какой именно эффект они собираются получить от сайта. В данном топике я буду рассматривать вопрос эффективности сайтов для «малого и среднего бизнеса»: небольших компаний, которые работают в пределах своего города или региона, и являются продавцами (производителями или реселлерами) какого-либо товара, например радиостанций или снегоходов. Но, в принципе, рассуждения применимы к любому другому виду веб-сайтов, просто область малого и среднего бизнеса мне наиболее близка в силу некоторых причин.

Содержание эффективного сайта

Итак, компания решила создать свой сайт. Сначала нужно определиться, какую же информацию необходимо разместить на сайте, чтобы он оказался эффективным. Естественно, директор хочет обязательно страницу с его фотографией, интервью, биографией. Конечно, необходим весь послужной список компании, в каких они участвуют выставках, какие они получили награды.

Но зададим вопрос: нужна ли эта иформация потенциальному покупателю, который зашел на сайт дилера снегоходов чтобы присмотреть себе технику? Нет! Ему нужно совсем другое:

1. Каталог моделей, какие есть в наличии и какие под заказ
2. Точные цены
3. Подробные описания товаров, фотографии
4. Контактная информация, схема проезда

Сайт, состоящий из 5 страниц о компании и 1 страницы со скупой таблицей со списком моделей, или вообще ссылкой на прайс в формате xls врядли принесет много посетителей. Это — неэффективный сайт, и на создание такого сайта не стоит тратить время. Если только потешить самолюбие директора.

Сайт, на котором 3 страницы о компании и 300 страниц с полным каталогом товаров и открытыми контактами — эффективный сайт, позволяющий определиться с выбором конкретной модели и сразу ее заказать. Это сайт, увеличивающий продажи.

«Раскрутка» сайта

Сайт не может быть эффективным, если его не посещают. Многие компании платят бешеные деньги SEO-специалистам, чтобы поднять свой сайт вверх по каким-то ключевым словам. Но как они подходят к выбору ключевых слов, по которым стоит продвигаться? В основном по тому же принципу, по которому подходят к наполнению сайта — «мы хотим чтобы по запросу снегоходы мы были в топ 3».

Но если задуматься, что даст продвижение по этому запросу? Ничего. Люди, пришедшие по запросу «снегоходы» вовсе не обязательно хотят его купить, а если и хотят то совсем не обязательно в том городе, в котором находится наш продавец. Таким образом, мы получаем высокую посещаемость, но низкую конверсию посетителей в покупателей. Раскручиваться по таким запросам — дорого и неэффективно.

Так какие же запросы нам нужны? Максимально конкретные, например «снегоходы Rotax в казани». Человек, пришедший по такому запросу, наверняка хочет купить себе снегоход rotax в казани. И попадет из яндекса он скорей всего на страницу конкретного снегохода, где сможет оценить все его характеристики, убедиться что это именно то, что он хотел купить, и сразу его заказать и купить, по телефону или приехав по адресу, ведь мы сделали эффективный сайт с хорошими описаниями наших снегоходов.

Тем более, раскрутка по таким низкочастотным запросам — дело очень простое и дешевое, но при этом очень эффективное, потому что практически каждый человек, пришедший по такому запросу, является нашим потенциальным клиентом, а удобный сайт делает его клиентом. Чтобы раскрутиться по таким запросам, достаточно разместить полную и подробную информацию о каждом товаре, и тогда буквально в течении недели-другой сайт оказывается в топ1-3 по большей части подходящиих для него низкочастотных запросов в своем регионе. Безо всяких SEO-специалистов (конечно, если в этой отрасли не слишком высокая конкуренция)

Мнимые критерии эффективности

Ну, теперь самая интересная часть статьи — мы сделали хороший сайт, наполнили его подробной и актуальной информацией, сделали все по рекомендациям яндекса и т.д. К нам пошли посетители. Как теперь оценить, эффективен ли наш сайт?

Посещаемость

Казалось бы, очевидный критерий эффективности сайта — посещаемость. Якобы, если на сайте много посетителей то значит он хорошо работает, он эффективный. Но на самом деле эффективность и посещаемость это абсолютно разные понятия, как гладкий и мягкий.

Посещаемость это всего лишь количество посетителей на сайте. Посещаемость можно увеличивать искусственно, продвигаясь по разным ключевым словам, или покупая траффик. Но от этого сайт не станет эффективным и не будет приносить прибыль.

Поэтому, если вы заходите в гугл-аналитикс и видите что у вашего сайта в день всего 20-30 посетителей, не надо расстраиваться. Просто подумайте, сколько человек заходит за день в ваш салон посмотреть на снегоходы? Те же самые 20-30 человек. Значит, фактически, вы удвоили количество человек, заинтересованных в покупке снегохода и при этом посетивших ваш салон! А значит сайт вполне эффективен.

Большая посещаемость не означает большую эффективность.

Глубина просмотра и время на сайте, показатель отказов
Некоторые люди считают, что глубина просмотра, или время, проведенное на сайте, являются показателем эффективности сайта. Якобы, если человек ходит по сайту и смотрит страницы — значит он заинтересовался сайтом. Но это не всегда верно

Задумайтесь, может быть на вашем сайте настолько запутанная навигация, что люди находят то, что ищут, только на 5-6 просмотренной странице и из-за этого проводят много времени на сайте? А может быть, они и вовсе не находят того, что искали, и уходят с сайта? Может быть, глядя в гугл-аналитике на число «6 просмотренных страниц за 1 посещение в среднем, продолжительность 1 посещения — 10 минут» надо не радоваться тому, что ваш сайт интересен пользователям, а наоборот, бить тревогу, что на вашем сайте невозможно ничего найти?

И наоборот, если среднее количество просмотренных страниц 1-3 и среднее время на сайте 2-3 минуты, не надо бить тревогу что сайт никому не интересен, возможно надо наоборот радоваться что люди быстро находят нужную информацию?

Очевидно, что показатель отказов, или процент людей, ушедших после посещения первой страницы, в нашем случае тоже не является показателем эффективности. Потому что люди, которые из яндекса попали сразу на страницу товара, нашли на ней всю необходимую информацию и сразу ушли засчитаются как «отказники», хотя по сути это как раз эффективные посетители.

Большая глубина просмотра не означает большую эффективность

Реальные критерии эффективности

Как же оценить эффективность сайта, если все «стандартные» показатели, как оказалось, практически ничего не означают?

Анкетирование при продаже

Это — лучший метод. Просто надо просить менеджеров при продаже узнать, откуда человек пришел на сайт. Таким образом вы сразу сможете оценить, сколько реальных покупателей вам принес сайт. При этом не надо заставлять покупателя заполнять огромную анкету, достаточно просто спросить «если не секрет, откуда вы о нас узнали?». Такой вопрос не вызовет негатива со стороны покупателя.

Поисковые запросы

Важно следить, по каким запросам приходят люди. Если люди приходят по не-целевым запросам (например, вместо снегоходов они ищут сервис-центры или еще какую нибудь информацию), необходимо пересмотреть информацию, содержащуюся на сайте. Такие люди — это мусорные посетители и не надо радоваться росту количества посещений. С другой стороны, если количество людей, приходящих по целевым запросам, падает, то опять же надо принимать меры.

Надо понимать, что сайт, продающий снегоходы в казани, скорей всего не будет иметь посещаемость 1000 человек в сутки, потому что в казани просто не покупают столько снегоходов. Если количество посетителей примерно равно продажам снегоходов и большая часть посетителей приходят по целевым запросам — значит сайт достаточно эффективен.

Страницы входа и выхода

Необходимы анализировать страницы входа и выхода. Если люди входят на какие-нибудь не те страницы (например на страницу с описанием компании приходит больше людей чем на страницы с описанием снегоходов) — скорей всего на сайте имеются какие-то проблемы. Аналогично, если люди покидают сайт посередине каких-то цепочек (например человек пришел на главную сайта, воспользовался поиском по сайту и вместо того чтобы перейти на один из результатов поиска) — скорей всего на сайте есть какие то проблемы (человек не нашел чего искал — как он тогда попал на сайт, или результаты поиска плохо видны среди тонн рекламы и т.д.).

Если же человек входит на необходимые страницы (для нас — это страницы с описаниями снегоходов) и выходит с страниц, на которых логично завершить путь по сайту (например со страницы контактной информации или страницы товара, если на ней есть контактная информация) — значит сайт достаточно эффективен

Целевые действия

Если на вашем сайте есть какие-либо целевые действия, например добавление товара в корзину или переход на страницу с контактной информацией — их обязательно надо отслеживать. Во всех системах статистики это можно делать, и это делать нужно потому что так вы получите картину: сколько человек интересуется вашей контактной информацией, и какой процент посетителей добавляет товар в корзину.

Суть статьи заключается в том, чтобы выяснить, нужна ли вообще валидность кода, или на это можно не обращать внимание и создавать сайт как нам захочется, не тратя на валидацию сайта время.

В интернете бытует два варианта:
1) Валидность кода — один из важных этапов раскрутки и продвижения сайта;
2) Валидность кода — это потраченное зря время, и абсолютно не нужная шлифовка.

На самом деле, если почитать интернет, то кроде как и одни и вторые правы, но тем не менее такого быть не может. Нужна ли валидность или нет?

Я, например, когда создаю сайт специально не делаю валидный код. Если получается, то хорошо, если нет, так нет. А вот если после необходима раскрутка, или просто необходимо продвижение сайта, то я перед раскруткой сайта делаю его валидным.

Валидация — достаточно интересный, и не всегда приятный процесс. Есть ряд причин, которые делают его таким:
1)  Вы заходите в валидатор и проверяете свой документ. И вам обработчик выдает 500 ошибок. Руки опускаются, верно? А если у вас просто не верно выбран тип документа? Просто выберите из списка любой, и проверьте, будет ли меньше ошибок.

2) Вы валидируете ваш сайт и обработчик выдает вам ошибки, там где их не должно быть…WTF??? Что делать? Да все очень просто, возможно где-то впереди, вы совершили одну единственную ошибку и она привела к таким последствиям.

3) Пока непонятно как завалидировать тег <noindex>. При этом не потерять его свойств. Правда я нашел один вариант, не знаю на сколько он рабочий, вроде как рабочий.

<div>
Дорогой Яндекс! <div><!--Не индексируй меня! --><b><!--Пожа-а-а-алуйста!--></b></div>
Вот этот кусок можно проиндексировать. А <span><!--вот этот, пожалуй, не стоит--></span>.
</div>

Вообщем есть много нюансов. Сейчас мой сайт практически валиден. Не знаю, буду ли я заниматься его валидацией, т.к. учитывая все хаки и доп.примочки на сайте — на это уйдет лиюо несколько дней, либо ничего не выйдет. Ну а есть ведь чем еще заняться!

«Ларису Ивановну хочу!» или «Где мои 150 посетителей в день?»

Итак, раскрутка вашего сайта — это отнюдь не «загон» людей к вам на сайт. Раскрутка сайта — это неоднозначный процесс, по поднятию вашего сайта в рейтинге.

То есть задача SEO-оптимизатора заключается в:

1. Оценка аудитории сайта;
2. Подбор необходимых и корректных ключевых слов на базе пожеланий Клиента;
3. Оптимизация и заточка страниц вашего сайта под эти ключевые слова;
4. Занесение в поисковые системы адреса вашего сайта;
5. Прочие мелкие детали, позволяющие стать вашему сайту более «дружественным» для SE (Search Engine — Поисковая система/пс/п.с.)

Я не буду перечислять весь список действий. Я привел лишь приблизительный алгоритм, по скольку существует море нюансов при раскрутке сайта, что собственно и очевидно с определения понятия раскрутки сайта.

Таким образом, ваш сайт поднимается в п.с., и люди его видят у себя на экранах мониторов, вводя свой запрос в гугл или яндекс, к примеру.

Ну а уже ваши «хочу 123 тыс. посетителей в день!» зависят исключительно от актуальности контента вашего сайта или же других свойств, которые будут привлекать посетителей.

Как правильно заказать раскрутку сайта?
Правильнее всего просто указать адрес (url) вашего сайта, основные ключевые слова — поисковые запросы, по которым люди вас будут находить, и требуемую позицию в п.с.

У меня есть сайт, я крутой!
Для чего вообще нужен сайт? Есть несколько причин:

• Информация — донесение до ведома пользователя информации о фирме/компании/ЧП, и т.п.
• Монетизация — продажа/покупка — экономически-торговая выгода.
• Имидж — поддержание и повышение имиджа и солидности компании/ЧП/фирмы.

Если сайт создается из-за последней, то раскрутка особо не важна, и в основном, люди, те которые покупают сайт просто ради имиджа и не видят в раскрутке и оптимизации смысла. Ну что ж, дело ихнее. Обычно говорят, что такими сайтами только в бане меряются, если есть проблемы (он то ведь ни на что больше и не годен).

Так а зачем таки раскручивать сайт?
Ну да ладно. Оставим обычных «понтовиков», мы ими не являемся, и мы хотим, к примеру, сделать сайт по первой или же второй причине (имидж — само сабой будет). Это хорошо, что Вы нашли время и средства этим заняться, сделали Вам сайт. А что дальше? Как люди узнают о том, что некий «Батько Батькович» создал себе сайт, и всю его продукцию можно посмотреть не выходя из дома?! Как люди попадут на Ваш сайт? Нет, я не говорю сейчас о друзьях/партнерах/сотрудниках. Они нам не интересны как пользователи/покупатели/клиенты. Нам интересны абсолютно чужие, не знакомые люди, возможно с других городов, или даже стран!

Вот! Видите! Раскрутка сайта необходима! Если Ваш сайт не будет виден на первых (нескольких) страницах гугла — Ваш сайт ничего не стоит. Он никому кроме Вас не нужен. И на него никто не зайдет.

А что дает раскрутка?
Раскрутка позволяет выводить Ваш сайт по определенным ключевым словам в определенные позиции гугла. В основном это первая страница.
Раскрутка открывает миру Ваш сайт. Раскрутка позволяет совершенно посторонним пользователям находить Вас когда им это необходимо!
Раскрутка сайта — оживляет и делает осмысленным его существование.